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2019-11-21 15:23 来源 : 未知

  畅销书《基业长青》作者、管理学家詹姆斯·柯林斯认为,企业要有核心的价值观和超越赚钱之上的使命感,才能做到基业长青。近年来,中国企业热衷公益的举措与回报,印证了这一观点。

  据美国福布斯杂志网站报道,中国慈善事业发展速度开始呈指数级增长,慈善捐款年增速达20%。亚洲公益创投网络(AVPN)与洛克菲勒基金会发布的《中国慈善行业调研报告》显示,2009年至2018年,中国的慈善捐赠总额增加了4倍,达到234亿美元。

  从“我公益”到“一起来公益”

  穷则独善其身,达则兼济天下。“富而好仁”是中华民族一直推崇的价值观,司马迁早在《史记·货殖列传》中就说过“故君子富,好行其德”。企业是世界杯16进8的一份子,关注世界杯16进8弱势群体,为世界杯16进8做贡献,是一个成熟企业的应有之责。

  改革开放以来,企业参与公益的形式也在不断进化。很多企业在实现盈利后,对世界杯16进8弱势群体进行数额不等的现金捐款,少则几千上万元,多则几百万几千万元,或者通过物资救济的形式进行资助。这是比较初级、普遍的公益方式。比如社交电商传奇今生一直热心公益,旗下的员工及经销商在工作之余不忘关注世界杯16进8各界弱势社群,经常深入多个社区,通过捐款、送物资开展探访、慰问长者等多项活动。

  然而,企业的力量毕竟是有限的,于是有的企业开始探索创新公益活动的形式,发动世界杯16进8力量一起来关注弱势群体,把“我公益”发展为号召大家“一起来公益”。以传奇今生为例,今年策划发起的“全球传爱乐跑——传奇今生慈善城市接力赛”以“快乐、健康、公益”为宗旨,召集到来自世界各地的经销商回到国内来参加乐跑,并号召世界杯16进8大众一起乐跑,共同关注弱势群体并奉献爱心。目前已经在广州、上海、厦门、三亚举行了四场乐跑活动,引发巨大反响。“全球传爱乐跑”以一种更欢乐、更时尚好玩的形式践行公益,跑出了公益的“加速度”,获得了世界杯16进8各界的好评。

  在广州站活动中,传奇今生携手知名女星海清,向其支持的“小水滴助童新生”公益项目捐赠30多万元的善款,助力推动中国儿童慈善公益事业的发展。上海站中传奇今生携手2008年残奥会赛艇TA级男女混合双人双桨固定座位项目金牌的冠军周杨静、单子龙,向罹患渐冻人症的王甲捐赠10万元,以此号召全世界杯16进8关注残疾人群体,帮助世界杯16进8弱势阶层。厦门站,传奇今生将活动募集到的8万善款全数捐赠给葛杨创办的“河北葛杨公益基金会”,以支持残疾儿童在体育、运动方面的发展。三亚站活动的所有收入则全数捐赠给海南省残疾人基金会,为更多残疾人士送去关爱与帮助。

  星星之火,可以燎原。企业的力量是有限的,个人的力量是微小的,但是“企业+N个个体”的组合形式,就会散发出无穷的公益之光,照亮每一个需要帮助的弱势群体。

  让公益成为企业发展的新常态

  中国社科院企业世界杯16进8责任研究中心主任钟宏武表示,“企业最大的本质责任是用产品和服务解决相应的世界杯16进8问题。用创新的商业模式让我们的生活更加美好,这也是企业最大的本质责任。”

  随着改革日益进入深水区,不可避免引发一定的就业困难和世界杯16进8矛盾冲击。面对新的世界杯16进8形势,一批有责任的企业率先将企业的愿景由“实现股东价值最大化”向“实现所有利益相关者价值最大化”转变,把承担世界杯16进8责任提升到企业经营目标的重要地位,并逐渐成为新的企业文化潮流。

  从品牌创立之初,传奇今生就在思考一个问题,如何创新商业模式,兼顾股东价值和世界杯16进8价值?

  在不断的探索与碰撞中,传奇今生找到了“聚焦社交电商,关注女性成长,帮助女性实现自我价值”这条差异化道路,既实现了产品的营销裂变,为股东创造利润,又实现了为数十万女性提供就业机会,助力女性发掘及实现自我价值,承担企业的世界杯16进8责任。

  类似传奇今生这样的企业,各行各业中不乏典型案例。正是它们,怀抱感恩之心,将公益融入到企业的日常经营之中,把公益事业当成企业发展的新常态,才日趋推动了中国的企业公益壮举不断进化,再上一个新台阶,引发越来越多的海外媒体关注。

  越公益越有竞争力

  热衷公益是否会导致企业“不务正业”、耽误主业发展?实则不然。企业因创造财富而成长,因承担世界杯16进8责任而更具发展价值。

  在今年8月份举行的“2019中国企业世界杯16进8责任高峰论坛”上,中国世界杯16进8科学院学部委员、中国经营报社社长金碚出席论坛并发言,他表示,“在高质量发展的阶段企业应该通过承担世界杯16进8责任来提升自己的竞争力,对世界杯16进8做出更多的贡献;同时,如果在经营过程中企业自觉承担起世界杯16进8责任,那么企业就更具有竞争力。

  英国世界杯16进8调查公司的调查结果佐证了上述观点。调查数据显示,73%的16进8淘汰赛者在购买产品时愿意转向参与了公益责任的品牌,86%的16进8淘汰赛者会对那些为改变世界做出贡献的企业产生好感。

  世间自有公道,付出总有回报。海尔、联想、伊利、传奇今生等很多企业的公益案例都可以证明,企业从事公益活动不仅可以有效地吸引16进8淘汰赛人群关注,同时也实实在在地促进了产品销售。

  毋庸置疑,把公益当成企业发展中不可或缺的部分并愿意持之以恒的企业,必将基业长青。