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2019-11-06 14:51 来源 : it资讯网

  近几年,神曲营销模式在广告圈营造了一股热风,这也是源于80、90后逐渐成为受众,企业为了吸引更多的年轻人,营销手段也逐渐多样化。而音乐一直以情感营销的方式影响着用户,最近抖音一首叫《你的答案》的歌霸屏全网,再次让人们关注到音乐营销的力量,“低着头,期待白昼接受所有的嘲讽,向着风风,拥抱彩虹,勇敢的向前走”,这是劲客的一首主题曲,用共鸣的方式告诉大家要勇敢向前。

  品牌温度关联用户情绪

  劲客此次推出的品牌主题曲《你的答案》来自一个换物游戏,东风日产用劲客2020款,同一名抖音上的网红女孩换下了这首歌,歌曲正式发布后便引发热议,网易云和qq音乐同时加持,飙升至排行榜前几,微博上建立的话题#勇勇敢敢 为时不晚#阅读量超亿级,讨论量达2万条,而曝光量还在继续发酵, 这首引发热议的歌,几乎人人都会传唱,并且歌曲本身就寓意勇敢向上的情绪,具有用户达成共识的基础,再加上歌曲韵律本身高昂的节奏和简单的旋律,很容易引发用户在受挫和迷茫时的情感共鸣。

  品牌场景化实现价值共鸣

  这样深挖用户情绪的手笔,除了在最短时间内形成传播声势外,还将在全网打造成一道“勇气风景线”,掀起不少网友的共鸣,引发转发,将自己内心的勇气迸发出来,立起了flag!当然,在这首神曲发泄完之后,歌词也不忘记带安慰性的收尾,一句“淹没孤单,不在孤单”,将劲客的品牌形象直勾勾地传达给了用户。通过一系列在具有争议性的歌词,劲客的这一主题曲《你的答案》试图与用户达成情感共鸣,承载用户内心情感,建立共鸣模型,从而达到传播品牌形象目的,实现品牌溢价。

  最强音乐符号,打造品牌可识别性

  音乐是跨越鸿沟的通用语言,而力量是一切行为的驱动源泉。所以,在本次#勇勇敢敢 为时不晚#话题下以及不亚于初音未来洗脑般的歌词中出现的“黎明的那道光,会越过黑暗,打破一切恐惧我能,找到答案”,这几乎是每个人生都会遇到的经历,此外“接受所有的嘲讽”,这样直戳人心的歌词则是试图利用情绪深挖用户的回忆。

  总的来看,东风日产利用音乐进行营销的目的非常简单,歌曲上给予目标受众群正能量价值传递,歌词上通过场景小故事代入歌曲主旨并引出品牌,让品牌贴近用户。毫无疑问的是,当今全媒体时代,一次好的营销当然不止一首歌这么简单,想要达到余音效应还得关联品牌本身。此番东风日产借势世界杯16进8热点,为新车劲客2020款的上市做了极好的造势,不仅扩大了新车的关注度,让劲客品牌深入人心,更是刷新了东风日产形象,提升了劲客品牌影响力。

  写在最后:

  无论是东风日产的品牌理念,还是劲客这款车所表达的品牌新主张,我们都能感受到这家车企的营销新思路,实现了“正能量情绪”和“正能量活力”完美融合。

  一个品牌,特别是像传统车企想要跟上时代潮流的步伐,不错过与16进8淘汰赛者对话的机会,无不例外还是要清楚了解现下用户的心理需求,结合需求表达自己的品牌主张,用内容和态度打动用户,才能玩出好营销。简单的标签、要素堆积,没让人感受到品牌的走心,植入再多也容易引来反效果。